表１
〜 矢野経済研究所調べ 〜
矢野経済研究所は、フェムケア・フェムテック（消費財・サービス）のアイテム・サービスへの認知度や購入・利用状況、女性特有の健康の悩み・不調への対処方法等について、2023年9月に全国の20代～60代の女性10,079人に対しての消費者アンケート調査を実施し、その結果を公表した。
本調査において「フェムテックという言葉の意味を知っているか」（単数回答）と尋ねたところ、フェムテックの認知度は7.1％であった。前回（2022年9月）調査、前々回（2021年9月）調査と比較すると、認知度はそれぞれ5.8％、3.4％であったのに対し、前回からは1.3ポイント、前々回から3.7ポイント上昇した。依然として「フェムテック」の認知度は1割に達していないものの、「（フェムテックという言葉を）知らない」という回答は76.4％と8割を切った。
また、「（フェムテックという言葉を）聞いたことはあるが、言葉の意味はわからない」という回答は16.5％と、前回、前々回調査と比較すると、前回からは2.5ポイント、前々回から6.8ポイント上昇した。2021年以降、メディアでもフェムテックについて取り上げられることが増え、耳にする機会が多くなったためと考えられる。
年代別にフェムテックの認知度を見ると、フェムテックアイテム・サービスのターゲット世代となっている30代（8.6％）、40代（9.5％）の認知度が、他の年代に比べて若干高い結果となっている。一方で、60代では認知度が4.1％に対し、「（フェムテックという言葉を）知らない」という回答が84.5％と8割を超えている。
調査結果からは、フェムケア・フェムテックのマーケットを拡大するためには、まず将来のターゲットとなり得る若年層の認知度向上が必須であり、今後のさらなる認知拡大が課題になると言えそうだ。（表１）
調査では、39品目のアイテム・サービスについて、すでに認知していると回答した人に「購入・利用経験あり（今は利用していない含む）」、「購入・利用経験はないが、購入・利用意向あり」、「購入・利用したこともなく、購入・利用したいとも思わない」（複数回答）を尋ねている。結果としては、生理系アイテムや妊娠産後ケア系アイテムの購入・利用経験ありの回答比率が高い傾向にあることがわかった。妊娠時のスキンケアアイテム（54.8％）、ノンポリマー（コットン）紙ナプキン（54.5％）、マタニティインナー、マタニティウェア（53.1％）、婦人体温計（51.7％）、生理管理アプリ（50.6％）などである。特に、生理管理アプリについては、「2020年以前に購入したものを現在も利用している」との回答比率が33.2％と高く、一度利用すると・・・・・・・
